(Información remitida por la entidad que la firma:)
El éxito en ventas brasileño sobre lo que ocurre entre bastidores detrás de unas elecciones llega en español, y ofrece una descripción inusual sobre los factores emocionales que influyen en los candidatos y en sus decisiones
El éxito en ventas brasileño sobre campañas políticas va a estar disponible para el público hispanohablante. «Cabeça de Candidato», escrito por el experto en marketing político Alberto Lage y la psicóloga Iracema Rezende, se tradujo al español como «Cabeza de Candidato: Dentro de la mente del poder | Lecciones de campañas en Brasil» .
La edición está disponible en Amazon en formato impreso y en Kindle, y ofrece lecciones del ámbito electoral de Brasil para América Latina y España.
El libro se publicó por primera vez en septiembre de 2025 y alcanzó rápidamente los primeros puestos en ventas de Amazon en Brasil en las categorías «Elecciones», «Política» y «Ciencias sociales». La versión en español fue traducida por Marcus Vinicius Baldo, cofundador de Compol Brasil.
La versión brasileña incluía un nuevo prefacio del politólogo Felipe Nunes, una de las figuras más destacadas del análisis electoral en Brasil. El prólogo de la versión en español está escrito por Paulo Carlos López-López, profesor de Ciencias Políticas en la Universidad de Santiago de Compostela y portavoz del movimiento Sumar Galicia.
En lugar de centrarse en las encuestas o los modelos de datos, el libro presta atención a lo que suele motivar las decisiones reales. El miedo, el ego y la inseguridad ocupan un lugar central. Los autores se nutren de décadas de experiencia para analizar el lado humano de las disputas por el poder.
El resultado es una narrativa que desafía los manuales de campaña tradicionales. Los autores plantean que, detrás de cada estrategia, existe un conflicto personal, ya que los candidatos y los asesores trabajan bajo una presión que apenas se percibe en el discurso público.
De Brasil a un mayor público
El lanzamiento internacional llega al mismo tiempo que Alberto Lage se prepara para la Cumbre Mundial de Comunicación Política, que se celebra en Montevideo del 21 al 23 de abril. En ella, se reunirá con destacados estrategas para debatir sobre el marketing político en Brasil y su creciente influencia.
Esta coincidencia refuerza la propuesta de valor del libro. La dinámica de las campañas electorales brasileñas cobra cada vez más importancia en América Latina, donde los entornos electorales comparten similitudes estructurales y culturales. La edición en español pretende conectar esos puntos con reflexiones prácticas y psicológicas.
Sus grandes ventas en Brasil y su nuevo lanzamiento regional sitúan a «Cabeza de Candidato» en el mercado como un caso práctico y un tema del que hablar. Además, ofrece una visión más detallada de lo que realmente ocurre detrás de las campañas modernas.
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