IX Edición Business Tourism Market (BTM 2026)

EL IMPACTO DE LA IA EN EL TURISMO. La importancia del talento, los valores y las actitudes

La rápida adopción de tecnologías generativas y algoritmos avanzados está redefiniendo la gestión de los destinos y las experiencias de los viajeros.

En esta IX edición de Business Tourism Market, BTM, nos adentramos en el impacto de la IA en el turismo, analizando su papel como motor de transformación operativa y explorando los límites éticos, sociales y regulatorios que plantea su despliegue.

Junto a destacados expertos, agentes del ecosistema turístico y representantes institucionales, debatimos cuestiones clave como la veracidad de la información frente a los contenidos sintéticos y el valor insustituible del factor humano. En definitiva, reflexionamos sobre cómo equilibrar el desarrollo tecnológico con el talento, los valores y las actitudes que garantizarán el futuro de un turismo más eficiente, pero también más empático y responsable.

El evento cuenta con la participación de Maria Galindo, secretaria de Políticas Digitales del departamento de Empresa y Trabajo de la Generalitat de Catalunya, Miquel Noguer, presidente de la Diputación de Girona y del Patronato de Turismo Costa Brava Girona, Ana Palacios, directora general del Dato de Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, y Adrià Lamelas, alcalde de Lloret de Mar.

👉 Programa completo del evento en este enlace

Business Tourism Market (BTM) es un espacio de debate e intercambio de conocimientos sobre la industria del turismo. Este congreso está promovido y organizado por la Fundació Climent Guitart, que perpetúa la memoria del empresario lloretense, y por EFE, la mayor agencia de noticias en español del mundo.