Alberto Mori Greco, responsable por interiorismo e industrias creativas, Italian Trade Agency – oficina de México
¿Cuáles son las características del diseño Italiano, como se diferencia de otros?
El diseño italiano se actualiza constantemente creando y siguiendo tendencias y dando importancia a la estética, funcionalidad y materiales sofisticados. El Made In Italy va mucho más allá de ser un anuncio legal sobre la origen de los productos sino que es una leyenda-iconográfica y connotación de estilo de vida, gran calidad, vanguardia e innovación. El diseño italiano, hablando de productos de mobiliario e iluminación, es un éxito que se ha sabido interpretar en el tiempo y sigue en continua evolución y dicta tendencias en el mercado siendo un punto de referencia para la industria a nivel mundial. Italiana tiene una visión romántica del diseño, eso ha sido un factor importante en su historia. Desde los años 40 a la fecha se puede observar cómo ha evolucionado e involucrado una adaptación al tiempo en donde se ha realizado – es influenciado por acontecimiento políticos, sociales o culturales de su país o en el mundo. En el momento que se habla de diseño italiano rápidamente viene a la mente objetos de la vida cotidiana que han sido exitosos, que se convierten en insignias de su tiempo, o incluso de la historia. Tal es el caso del Fiat 500, el sacacorchos de Alessi, diseñado por Alessandro Mendini, la máquina de escribir Valentina, de Olivetti, diseñada por Ettore Soottsass, las motos Vespa y Lambretta, y la cafetera Moka, que forman parte de muchos hogares en el mundo. Bajo esa visión, Alessi – por llevar un ejemplo – fue la primera empresa que entendió que debía abrirse, y logró un gran éxito a contratar diseñador externos, como Ettore Sottsann, Achille Castiglioni, Stefano Giovannoni, Alessandro Medini o Philippe Starck, entre otros.
Italia presenta un diseño vivo, en continua evolución y que puede ser involucrado en la casa de cualquier persona para darle un toque de sofisticación, unicidad y autenticidad de alto nivel creativo y de materiales que no pasará seguramente inobservado. Tener piezas de mobiliario, iluminación o decoración italiana llevan y evidencian el buen gusto de la persona que tenga en Mexico tal producto de belleza sofisticada – artesanal o de diseño industrial.
5 claves para entender el diseño italiano
1- “Entender su historia”:
Para entender y abordar el diseño italiano hay que conocer el contexto del Bel Design de los años 50. Se trata de una estética en la que la tradición artesanal italiana se encuentra con la tecnología. De allí hasta los años 70 tenemos este periodo de cambio entre el artesanal al diseño industrial.
2- “Italia es innovación en los materiale sy formas”:
Los grandes diseñadores italianos sienten una auténtica fascinación por los nuevos materiales. Esto lo que en su momento llevó a firmas como Kartell a interesarse en el plástico para fabricar objetos que son de culto.
3- «El humanismo del diseño italiano”: Quizás por ser la cuna del Rinascimento, mi país Italia, es profundamente humanista por adn. Así lo entienden, muchas firmas, por ejemplo Artemide, que incluso hace de esta idea filosofía, de ahí su concento “The Human Light”, esto es poner el hombre al centro.
4- “Italia es el opuesto del funcionalismo nordico”: Siguiendo con la idea de una industria “renacentista”, hay que decir que el diseño italiano está en el extremo opuesto de la escuela funcionalista alemana o nórdica: el carácter escultórico o la búsqueda de nuevas estéticas son fundamentales para los italianos. ¿Un ejemplo? El librero “Venus” de Fabio Novembre para Driade… ¡Se trata de todo un manifiesto!
5- “Made In Italy es una marca en sí” :
Italia entiende que sus industrias creativas son fundamentales para generar riqueza. Bajo esta idea ha impulsado la designación “Made in Italy”, la que según la auditora KPMG, es la tercera marca más importante del mundo después de Coca-Cola y Visa. Tampoco olvidemos que su Salone del Mobile es la feria de mobiliario más influyente del mundo.
¿De dónde se inspira el diseño italiano?
Desde los años 40 a la fecha se puede observar como el diseño italiano ha evolucionado e involucrado una adaptación al tiempo en donde se ha realizado – es influenciado por acontecimiento políticos, sociales o culturales de su país o en el mundo. En el momento que se habla de diseño italiano rápidamente viene a la mente objetos de la vida cotidiana.
Para abordar la evolución del diseño italiano hay que conocer el concepto del “Bueno Design” – este surge en los años 50. Se trata de una estética en la que la tradición artesanal italiano se encuentra con la tecnología. Aunque el reinado del “bel Design” finalizara en los años 70, para dar paso al concepto del Diseño Made In Italy, muchas de sus ideas son aun fundamentales, por ejemplo: la necesidad de experimentar e innovar.
¿Qué vamos a encontrar en el Pabellón Italiano que se presentará en la próxima Edición de Habitat Expo 2023?
En el primer pabellón financiado por ITA en latino américa en la feria HABITAT EXPO 2023 de México encontraremos empresas italianas con diseños únicos, ideas funcionales para contracting y puro lujo para espacios residenciales y la vida cotidiana en la cocina. Tenemos la empresa DONOVAS con la cama tecnológica AMO’s – Blissful furniture “un nuevo modo de concebir el mobiliario para que con eso se pueda vivir el amor – un proyecto de mobiliario en desarrollo desde 2013 llamada “Culla del amor”. Otra empresa interesante a considerar por proyectos residenciales es Teckell – “Uniquely Italian”: desarrollan pools, xadrez, relojes para paredes y sobre todo únicos y lujosos “calcio balillas. Se describen como una firma de diseño con una historia cautivante que se compone de 5 pilares: “diseño technology, materiales seleccionados, colecciones de productos personalizables, una experiencia artesanal y claro valores”. Su desarrollo de productos de lujo para complementar espacios residenciales y áreas de descanso para corporativos combinan alta tecnología, un diseño vanguardista y una única artesanalidad toda italiana. Son productos disponibles en materiales tradicionales de madera de alta calidad o modernos como acero y cristal. Habrá en Habitat la empresa GAT S.p.a que nos lleva desde Italia la cultura del café espresso contando una historia de tradición pero con un diseño contemporáneo de sus mokas y máquinas de café. Desarrollan coffee sets, juegos y milk brothers (ver traducciones) directamente desarrolladas y producidas en Brescia, Italia en su ciudad de Cazza San Martino. Son seguramente propuestas excepcionales para espacios como Casa Palacio, Liverpool, La Europea, City Market y concept stores sofisticados. Muy probablemente visitando la feria ellos GAT podrán vender a los visitantes sus piezas icónicas llevadas en México en exposición durante la feria sin problema.
Para cerrar enuncia las empresas de excelencia que tendremos en HÁBITAT EXPO hay Moschella Sedute – un laboratorio de “creaciones artesanales” que desarrolla sillones, mesas y sofás para corporativos y espacios públicos como hospitales, escuelas o bancos que quieran áreas con productos sobre medidas, durables y con un diseño que llame la atención y sea en línea con una atención al cliente o el capital humano para darle confort con una vibra del espacio “innovadora” “vanguardista y flexibilidad de personalización a los desarrolladora de proyectos e interioristas que desarrollen el espacio a la medida de su cliente. Moschella tiene un estándar cualitativo duradero, respaldo de asistencia post-venta por parte de distribuidores en México y un producto que adopte medidas, materiales o colores al espacio donde se colocan sus piezas. Moschella tiene interés en dejar los productos expuestos durante la feria a showrooms locales para utilizarlos como muestras.
Acerca de Habitat Expo
Con 22 años de experiencia impulsando la innovación, la cultura del buen diseño y las vanguardias en los sectores hotelero y restaurantero, comercial y residencial; Habitat Expo es un evento para dar a conocer las tendencias del interiorismo, diseño y arquitectura a los líderes de la industria a través de espacios y eventos especiales como el Premio de Interiorismo Mexicano PRISMA, el Premio de Diseño Promesas México, El Coloquio: El Negocio del Interiorismo, El Valor del Color, el Pabellón de Diseño Promesas México y el Pabellón Tendencias Habitat.
Hábitat Expo se realizo del 18 al 20 de Mayo de 2023 en las instalaciones del World Trade Center de la Ciudad de México.
Para mayor información visita la página: www.habitatexpo.com
Acerca de Tradex Exposiciones
La misión de Tradex es fortalecer industrias y abrir mercados en sectores especializados a través de exposiciones comerciales. Con más de 28 años de experiencia en la organización de exposiciones maneja principalmente los nichos de: mercería y manualidades, café, alimentos especializados, belleza, arquitectura y diseño de interiores. Además, ofrece consultoría y producción de exposiciones y congresos, desarrollo de conceptos, así como telemarketing, operación y logística.
Para mayor información visita la página: www.tradex.mx
AGENCIA EFE S.A. no se hace responsable de la información que contiene este mensaje y no asume responsabilidad alguna frente a terceros sobre su íntegro contenido, quedando igualmente exonerada de la responsabilidad de la entidad autora del mismo.