La Costa del Sol se exhibe en pantallas de gran formato en el centro de Londres, en algunas de las zonas más concurridas de la ciudad, para ‘enganchar’ al turista británico con atractivas imágenes que reflejan su potencial, del sol y playa, al golf, a la cultura o al deporte de aventura en el interior.
En paralelo a la celebración de la World Travel Market (WTM), a la que el Patronato de Turismo Costa del Sol ha acudido un año más con una potente campaña de promoción en el que es su principal mercado de turistas extranjeros, la provincia malagueña sale estos días a las calles de la ciudad para acercarse al londinense y a otros turistas.
El presidente de la Diputación y del Patronato de Turismo, Francisco Salado, ha explicado en la presentación de esta campaña que buscan ese hilo directo con el londinense, con imágenes «impactantes» que queden en su retina y les animen a visitar la Costa del Sol.
Con imágenes de Marbella, Ronda, Casares o Benahavís que aparecen cada minuto en estas pantallas, la Costa del Sol se promociona como destino con atractivos avalados durante décadas como el sol y playa, los campos de golf, el patrimonio cultural o el Caminito del Rey.
¿Dónde están instaladas las pantallas?
La principal es una pantalla de gran formato de más de 53 metros instalada en la zona de Leicester Square, una de las más concurridas de la ciudad, donde habrá más de medio millón de impactos durante el día.
También en el centro, en Carnaby Street, otra pantalla se dejará ver cada día ante casi 800.000 personas y también hay un centenar de ‘mupies’ repartidos por estaciones y zonas comerciales de Londres.
Salado, que ha estado acompañado de alcaldes y otros dirigentes municipales de la Costa del Sol, ha explicado a los periodistas que la Costa del Sol «sale a la calle» con imágenes «muy sugerentes» para «abordar al londinense y otros turistas que transitan» por la ciudad británica.
La Costa del Sol ha acudido a esta feria World Travel Market para blindar el liderazgo del mercado británico, que cerrará 2026 con más de 3,3 millones de turistas, un 2,8 por ciento más, y un impacto económico estimado en 4.629 millones de euros.
Reino Unido, primer mercado internacional
Avalada por un crecimiento del 4 por ciento en las llegadas aéreas hasta septiembre, la delegación de la Costa del Sol ha acudido a la cita turística con expositor propio y una intensa agenda profesional para atraer visitantes durante los doce meses del año.
Entre enero y septiembre de 2026, el aeropuerto de Málaga-Costa del Sol ha registrado 2.526.009 llegadas de pasajeros británicos, un 4 por ciento más que en el mismo periodo de 2025.
El Reino Unido se mantiene como primer mercado internacional del aeropuerto, que concentra el 12,6 por ciento de las llegadas a España procedentes de este país y el 82,7 por ciento de las registradas en los aeropuertos andaluces. EFE
