La feria especializada en belleza profesional LOOK Madrid celebra su 28ª edición abriendo una nueva etapa, con una identidad y un formato renovados y una selección más cuidada de expositores, que prioriza las marcas de calidad y pone el foco en la certificación de la aparatología estética.
Así lo ha explicado a EFE su directora, Julia González, quien considera fundamental «estar alineados con lo que demanda el profesional en un sector que evoluciona».
La feria, que abarca peluquería, barbería, estética, cosmética especializada, aparatología, uñas y maquillaje, reúne a 230 marcas y espera recibir a unos 30.000 visitantes en IFEMA Madrid hasta el 15 de noviembre.
González ha destacado la apuesta del encuentro por una oferta de aparatología certificada, para que «el profesional encuentre aquí productos que cumplan con la normativa» y que garanticen que los tratamientos se aplican con todas las garantías de seguridad.
La nueva propuesta también busca ofrecer un entorno «más cómodo para los profesionales», y favorecer los encuentros comerciales, para lo que la organización ha modificado su planteamiento con el objetivo de reducir el ruido en las zonas de exposición y facilitar las conversaciones entre empresas y visitantes.
Peso económico del sector
El mercado nacional de la perfumería y la cosmética alcanzó en 2025 un valor de 11.818,86 millones de euros, un 5,8 % más que el año anterior, según datos de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa). Además, el sector emplea a más de 50.000 trabajadores de forma directa y a más de 300.000 de manera indirecta, ha asegurado a EFE el director de Conocimiento y Estudios de Mercado de Stanpa, Óscar Mateo.
Pese al impacto en el consumo de factores como la inflación, esta industria sigue creciendo a mayor ritmo que otras actividades, gracias a que los consumidores «identifican estos productos y servicios con el bienestar, la salud, la identidad personal y la confianza en las relaciones sociales», ha explicado Mateo.
España cuenta con unos 56.000 salones de peluquería, uno por cada 876 habitantes, de los que unos 15.000 son negocios consolidados y cerca de 40.000 «negocios de subsistencia», según datos de Stanpa divulgados en la feria.
El gasto medio anual ronda los 170 euros por persona y la facturación de los salones oscila entre los 87.000 y los 170.000 euros, con «rentabilidades muy diversas», ha señalado Mateo en el marco de LOOK -entidad que colabora con EFE en la difusión de este contenido-.
Los retos de los negocios de estética
La evolución de este sector también plantea desafíos para las empresas, que deben adaptarse a las nuevas demandas, mejorar la gestión de sus negocios y prestar atención a la comunicación.
«Es imprescindible trabajar bien los perfiles en redes sociales y saber utilizar los contenidos para captar nuevas clientas», ha explicado a EFE el fundador de Impulxer y consultor de negocios en el sector, Jesús Peral.
El consultor ha incidido en la importancia de que los propietarios conozcan los márgenes, la rentabilidad, la facturación y los gastos de cada negocio para identificar qué genera más ingresos y mejorar su gestión financiera.
«Para poder competir en el sector, hay que entender que ya no vale con lo tradicional, con ser solo buena esteticista, sino también buena empresaria», ha resumido.EFE
