(Información remitida por la entidad que la firma:)
· Explorando las nuevas posibilidades creativas y productivas, ambas marcas comparten en el nuevo comercial un lenguaje visual y narrativo disruptivo, coordinando múltiples herramientas tecnológicas.
· Se trata de una historia lúdica protagonizada por animales de la selva, creada íntegramente con inteligencia artificial, donde con el envío rápido de Mercado Libre la innovación de Samsung llega a lugares que ni la propia IA podría haber imaginado.
Mercado Libre y Samsung vuelven a unirse, por tercer año consecutivo, para sorprender a sus audiencias con una propuesta creativa innovadora: una campaña publicitaria desarrollada íntegramente con herramientas de inteligencia artificial generativa.
Bajo la idea «Lo mejor de la IA de Samsung, con el envío más rápido del país», el spot combina la logística de entrega más ágil de la región con el potencial transformador de la IA de Samsung, en el marco de la Smart Week, temporada especial de oferta de sus productos en Mercado Libre. Esta iniciativa conjunta refuerza la alianza entre dos marcas icónicas para ofrecer a los usuarios una propuesta de valor superior, que integra tecnología de vanguardia y beneficios exclusivos.
Disponible en Brasil, México y Chile, la tercera edición de la Smart Week trae descuentos en el caso específico de México de hasta el 45% de descuento y hasta 15 o 36 meses en smartphones, televisiones y electrodomésticos, disponibles a través de compras por el sitio y la app de Mercado Libre, desde el 1 hasta el 14 de septiembre.*
El resultado es una pieza lúdica en la que un pedido es entregado por Mercado Libre a una casa en la selva, y el movimiento llama la atención de los animales, que ingresan a la casa, guiándose por su curiosidad mientras interactúan de manera inesperada con los productos de Samsung, al ritmo del hit ‘BumBumTamTam’ de MC Fioti. La producción, liderada por la agencia GUT São Paulo, integró distintas herramientas de IA generativa para crear cada imagen, lo que tuvo un desafío adicional: lograr que los animales siguieran una narrativa precisa, con expresiones y movimientos sincronizados con la música.
Si bien toda la ejecución visual fue generada con IA, la campaña también subraya la importancia del trabajo humano en cada etapa: desde la estrategia, el desarrollo creativo, la dirección y la planificación de medios, hasta la supervisión artística y técnica de cada plano.
«Mercado Libre y Samsung comparten un ADN de innovación y la búsqueda constante de sorprender a sus usuarios. Son marcas que siempre están un paso adelante, probando y experimentando con nuevas tecnologías para descubrir hasta dónde pueden llegar. En esta campaña, la IA es el medio para contar una historia distinta, con el uso de tecnología y el talento humano que se complementan para definir el concepto, los mensajes y la experiencia que queremos generar», señaló Valeria Bazzi, Directora Senior de Branding y Relaciones Públicas de Mercado Libre.
Para Samsung, la tercera edición de la Smart Week es la oportunidad de mostrar cómo la innovación cobra nueva fuerza cuando se combina con experiencias creativas y relevantes. «Estamos comprometidos en acercar nuestros productos y soluciones a las personas, mostrando de forma práctica cómo la tecnología Samsung simplifica el día a día; y la inteligencia artificial nos permitió explorar un formato inédito de narrativa, más útil y humano. Junto con Mercado Libre, conseguimos unir agilidad y tecnología de vanguardia para ofrecer ofertas especiales y una experiencia que sorprende, inspira y engancha a los consumidores en toda nuestra región latinoamericana», afirmó Renato Shiratsu, Director de Marketing de Samsung para América Latina.
«Un anuncio también puede convertirse en entretenimiento, y eso es lo que ofrece esta película: animales carismáticos al son del funk para marcas icónicas», comentó Bruno Brux, CCO de GUT.
La pieza ya está disponible en canales digitales y TV, y forma parte de un ecosistema de comunicación que incluye activaciones en redes sociales y beneficios exclusivos para quienes compren productos Samsung a través de Mercado Libre.
*Los descuentos pueden variar dependiendo el producto, favor de consultar en el sitio web y en la aplicación.
Sobre Mercado Libre
Fundada en 1999, MercadoLibre, Inc (NASDAQ: MELI) es la empresa líder en comercio electrónico y tecnología financiera en América Latina, con operaciones en 18 países. Ofrece un ecosistema completo de soluciones para que particulares y empresas compren, vendan, anuncien, obtengan créditos y seguros, cobren, envíen dinero, ahorren y paguen bienes y servicios tanto en línea como fuera de línea. Mercado Libre busca facilitar el acceso al comercio y a los servicios financieros en América Latina, un mercado que ofrece grandes oportunidades y un alto potencial de crecimiento. Mercado Libre utiliza tecnología de clase mundial para crear soluciones intuitivas adaptadas a la cultura local, para transformar así la vida de millones de personas en la región. Más información en http://investor.mercadolibre.com/
Sobre Samsung Electronics Co., Ltd.
Samsung inspira al mundo y da forma al futuro con ideas y tecnologías transformadoras. La empresa está redefiniendo los mundos de los televisores, de la señalización digital, de los smartphones, de los wearables, tabletas, electrodomésticos, así como de los sistemas de red, la memoria, el LSI de sistemas y la fundición. Samsung también está avanzando en tecnologías de imagen médica, soluciones de climatización y robótica, al tiempo que crea productos innovadores para automoción y audio a través de Harman. Con su ecosistema SmartThings, la colaboración abierta con sus socios y la integración de la inteligencia artificial en toda su cartera, Samsung ofrece una experiencia conectada inteligente y sin fisuras. Para conocer las últimas noticias, visita la sala de prensa de Samsung ennews.samsung.com.
Sobre GUT São Paulo
GUT es más que una agencia de publicidad. Es un espacio que respira creatividad, innovación y el deseo de comunicar con propósito. Fundada en 2019 por los anunciantes Anselmo Ramos y Gastón Bigio, GUT São Paulo se centra en crear y ejecutar campañas audaces con gran potencial de viralización y generar conversación. Entre sus principales clientes se encuentran Mercado Livre, Mercado Pago, Spaten, Zé Delivery, Skol, O Boticário, 5A, Nestlé, Porto Seguro y muchos otros.Más información en: https://www.gut.agency/
Ficha Técnica
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Mercado Livre
Produto: Mercado Livre Co Brand Samsung
Título: The Ultimate Party Jungle
CCO: Bruno Brux e Tiago Abreu
Executive Creative Director: Sofia Calvit
Creative Directors: Mauricio Dias e Eduardo Nose
ACD: Rick Garcia, Leonardo Konjedic e Julia Malavazzi
Senior Art Director: Tiago Embrizi
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Regional Business Director: Anabella Farias
Group Business Director: Maira BandeiraBusiness Director: Giovanna FalvinoBusiness Manager: Mateus CarvalhoBusiness Supervisor: Flavia Paladini
CBO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Gabriela Sanchez
Strategy & Content Manager: Raphael Bueno
Strategy Supervisor: Beatriz Jannini
Strategy & Content Supervisor: Samantha Avelino
CMO: Douglas Silveira
Media Director: Dennis Grassi
Media Manager: Mayara Garcia
Media Supervisor: Isabela Ciardella
Media Supervisor: Gilberto Paz
Media Coordinator: Luan Santos
Media Assistant: Daniel Amorim
Head of Production: Môni Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Producers: João Alfonso e Nasthy Devla
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Approvals – Mercado Livre: Iuri Maia, Yadia Cóccaro, Luciana Gardon, Sibelly Nakazawa, Karina Rondanelli e Agustina Cafaro.
Video Production: 1st Avenue
Managing Partner: Lautaro Brunatti
Executive Producer: Alejandro Sparano
Director: Henri Aragunde
Director: Sebastian Sanz
VFX Supervisor + Ai: Patricio Cueto Rua
VFX Supervisor + COMP: Diego Gambarotta
Producer: Diego Atencio
Coordinator: David Vargas
Coordinator: Virginia Corte
Editor: Natalia Loiacono
Creative Technologist: Beto Resano
3D + Ai Animation Artist: Esteban Bocco
Ai Animation Artist: Pablo Rojas
Ai Image + Video Prompter: Malena Posadas
Ai image Prompter: Jairo Roman del Rio
Ai Image Prompter: Maria Lucrecia Gomez Boschetti
VFX composition Studio: Pimba VFX
VFX composition Studio: FEO VFX
VFX composition Studio: Marteee Studio
Colorist: Lita Bosch
Conform & Online: David Vargas
CGI Lead Artist: Gonzalo De Bonis
Graphic Designer: Pablo Koutsovitis
Graphic Designer: Hernan Grito
Graphic Designer: Fernando Sawa
Sound Design: BambaSound
Designer: Pablo Gutierrez
Executive Producer: Tomás Becú
Music Licensed:Bum Bum Tam Tam, MC Fioti
Foto – https://mma.prnewswire.com/media/2763088/MELI_1_1.jpg
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FUENTE Samsung Mexico
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