O Brasil, líder em turismo de reuniões e eventos na América Latina, desembarcou nesta semana em Barcelona para participar da feira IBTM World, onde busca consolidar-se como destino competitivo e reforçar sua aposta no segmento para continuar impulsionando o crescimento histórico de visitantes estrangeiros e diversificar o perfil dos viajantes.
Após registrar o recorde de 7.686.549 turistas estrangeiros entre janeiro e outubro de 2025, um aumento de 42,2% em relação ao mesmo período de 2024, o país projeta alcançar a marca de 9 milhões este ano.
Para isso, aposta em sua oferta de experiências que, alinhadas aos pilares de inovação, diversidade e sustentabilidade, unem negócios e cultura.
“Vivemos um momento excepcional para o Brasil, que é sede de grandes eventos internacionais como a COP30”, destacou o presidente da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), Marcelo Freixo, em comunicado.
Ao lado da Embratur, 24 coexpositores compuseram a comitiva brasileira na feira, entre representantes de destinos turísticos, redes hoteleiras internacionais, organizadores de congressos, operadoras especializadas em viagens corporativas, companhias aéreas e centros de convenções.
Essa diversidade, segundo a agência brasileira, reflete a solidez da oferta nacional para o segmento MICE (na sigla em inglês).
Com foco na captação de eventos em setores estratégicos, como ciência, saúde, tecnologia e economia verde, foram realizadas na feira — que acontece entre 18 e 20 de novembro — ações promocionais para despertar os sentidos e criar vínculos afetivos com o público.
O setor, liderado pela Europa, movimenta mais de US$ 870 bilhões no mundo e pode superar US$ 945 bilhões em 2025, além de gerar mais de 10 milhões de empregos diretos e 26 milhões indiretos, segundo a Associação Internacional de Congressos e Convenções (ICCA).
Nesse contexto, o Brasil — que ocupa a 15ª posição no ranking global da ICCA — registrou entre 2023 e 2024 um aumento de 50% na realização de eventos internacionais, passando de 26 para 42 cidades-sede, o que, para a Embratur, “evidencia maior capilaridade e capacidade de interiorização do turismo de negócios”.
Conectividade com a Espanha
Entre janeiro e setembro de 2025, o Brasil recebeu mais de 1 milhão de europeus, uma alta de 20,11% em relação ao mesmo período de 2024.
A Espanha, anfitriã da IBTM, é o sexto maior emissor europeu, com crescimento de 24,82% nos primeiros nove meses do ano, e possui grande potencial de expansão graças ao fortalecimento da conectividade aérea com o Brasil.
Atualmente, há seis rotas diretas a partir de Madri e Barcelona para destinos como São Paulo e Rio de Janeiro, além de Salvador e Recife, no Nordeste.
Em dezembro de 2025 e janeiro de 2026, serão inauguradas ainda duas novas rotas diretas de Madri para Recife e Fortaleza, também no Nordeste, com três frequências semanais cada. EFE