{"id":206768,"date":"2026-01-28T22:12:27","date_gmt":"2026-01-28T21:12:27","guid":{"rendered":"https:\/\/efecomunica.efe.com\/?p=206768"},"modified":"2026-01-29T16:16:41","modified_gmt":"2026-01-29T15:16:41","slug":"brasil-capitaliza-soft-power-recorde-turistas-estrangeiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/efecomunica.efe.com\/pt-pt\/brasil-capitaliza-soft-power-recorde-turistas-estrangeiros\/","title":{"rendered":"Brasil capitaliza \u201csoft power\u201d e registra recorde de 9,3 milh\u00f5es de turistas estrangeiros"},"content":{"rendered":"\r\n\r\nO Brasil registrou em 2025 um recorde hist\u00f3rico de entrada de turistas estrangeiros – de 9,3 milh\u00f5es, o que representa um aumento de 37,1% em rela\u00e7\u00e3o a 2024 – impulsionado pelo \u201csoft power\u201d do pa\u00eds, estrat\u00e9gia que vem se consolidando como um dos principais motores do crescimento do turismo, que representa 8% do PIB.\r\n\r\n \r\n\r\nEntre o conjunto de valores intang\u00edveis que formam o \u201csoft power\u201d, elementos como m\u00fasica, gastronomia e receptividade e diversidade do povo brasileiro ajudam a construir uma imagem positiva e a criar uma conex\u00e3o emocional decisiva para atrair turistas.\r\n\r\n \r\n
\u201cQuando algu\u00e9m v\u00ea o Brasil numa s\u00e9rie, quando escuta nossa m\u00fasica, quando acompanha nossas festas, isso desperta um desejo real de vir ao pa\u00eds. \u00c9 o que temos visto nos n\u00fameros: 2024 e 2025 foram anos hist\u00f3ricos\u201d, explicou em entrevista \u00e0 Ag\u00eancia EFE o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.\r\n\r\n<\/blockquote>\r\n \r\n\r\nEle ressaltou que esse soft power, quando combinado a uma estrat\u00e9gia clara de promo\u00e7\u00e3o internacional, contribui para movimentar a economia, gerar empregos e levar desenvolvimento a mais regi\u00f5es do pa\u00eds.\r\n\r\n \r\n

For\u00e7a competitiva<\/h2>\r\n \r\n
\u201cO soft power talvez seja o nosso diferencial mais poderoso. Existem muitos destinos bonitos no mundo, mas poucos t\u00eam o conjunto simb\u00f3lico e emocional que o Brasil carrega\u201d, frisou Freixo, que, por isso, considera esse patrim\u00f4nio \u201cuma for\u00e7a competitiva gigantesca\u201d.\r\n\r\n<\/blockquote>\r\n \r\n\r\nO presidente da Embratur explicou que o Brasil sempre utilizou sua for\u00e7a cultural na promo\u00e7\u00e3o internacional, mas que, nos \u00faltimos anos, essa abordagem passou a ser parte de uma estrat\u00e9gia expl\u00edcita, organizada e acompanhada por dados.\r\n\r\n \r\n\r\nNesse marco, a Embratur lan\u00e7ou oficialmente, no fim de 2025, a campanha internacional \u201cBrasil. It\u2019s a vibe. Come experience it\u201d (\u201cBrasil. \u00c9 uma vibe. Venha viv\u00ea-la\u201d, em tradu\u00e7\u00e3o livre), com o objetivo de continuar impulsionando o fluxo de visitantes estrangeiros.\r\n\r\n \r\n
\u201cNo curto prazo, queremos manter e acelerar o ritmo de crescimento nas chegadas internacionais e aumentar a receita m\u00e9dia por turista, ou seja, ampliar os gastos que esses convidados realizam no nosso pa\u00eds, movimentando ainda mais a nossa economia\u201d, afirmou.\r\n\r\n<\/blockquote>\r\n \r\n\r\nNo m\u00e9dio prazo, segundo Freixo, a expectativa \u00e9 fortalecer a imagem do Brasil como pot\u00eancia cultural e criativa, diversificar os destinos visitados e ampliar oportunidades para setores como gastronomia, m\u00fasica, audiovisual e comunidades tradicionais.\r\n\r\n \r\n
\u201d\u00c9 uma estrat\u00e9gia que n\u00e3o quer s\u00f3 volume, mas qualidade e impacto econ\u00f4mico real\u201d, disse.\r\n\r\n<\/blockquote>\r\n \r\n

Recorde atr\u00e1s de recorde<\/h2>\r\n \r\n\r\nEm 2025, o Brasil superou em 34,6% a meta estabelecida pelo governo ao registrar a chegada de 9,3 milh\u00f5es de estrangeiros.\r\n\r\n \r\n\r\nO fluxo foi liderado por turistas argentinos, com cerca de 3,3 milh\u00f5es de visitantes, seguidos por chilenos (801.921) e americanos (759.637).\r\n\r\n \r\n\r\nJ\u00e1 viajantes provenientes de pa\u00edses como Fran\u00e7a, Portugal, Alemanha, It\u00e1lia, Reino Unido e Espanha somaram aproximadamente 1,2 milh\u00e3o de visitantes.\r\n\r\n \r\n\r\nDe acordo com relat\u00f3rio da ONU Turismo, o Brasil registrou um crescimento quase dez vezes superior ao da m\u00e9dia mundial no setor em 2025, com um aumento de 37,1% nas chegadas internacionais, contra um crescimento global m\u00e9dio de cerca de 4%.\r\n\r\n \r\n\r\nO pa\u00eds tamb\u00e9m bateu recorde nos gastos de turistas estrangeiros, que deixaram US$ 7,86 bilh\u00f5es em 2025, um crescimento de 7,1% em rela\u00e7\u00e3o a 2024, segundo dados do Banco Central.\r\n\r\n \r\n\r\nPara Freixo, estes resultados reafirmam o turismo como \u201cuma matriz econ\u00f4mica de gera\u00e7\u00e3o de emprego e renda\u201d, com impacto direto nos pequenos neg\u00f3cios.\r\n\r\n \r\n\r\n\u201cA expectativa \u00e9 seguir crescendo, sempre de forma sustent\u00e1vel, qualificando o turismo e mostrando ao mundo que o Brasil \u00e9 muito mais do que um destino bonito: \u00e9 um pa\u00eds que emociona\u201d, concluiu. EFE\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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