La luz de la Costa del Sol ha iluminado el corazón de Londres con una innovadora campaña en Oxford Street, una de las calles más concurridas de Europa, con el fin de fidelizar a los turistas británicos y reforzar su imagen como destino de calidad en este mercado.
La acción se desarrolla durante una semana en la pantalla The Cube Flannels X, una estructura de 215 metros cuadrados compuesta por 37 pantallas led que funcionan como un único lienzo tridimensional.
Con más de 325 días de sol al año, las imágenes de la Costa del Sol irrumpen en el centro de Londres, a menudo con llovizna y días nublados como telón de fondo, para captar la atención de las casi medio millón de personas que transitan al día por esta calle comercial londinense.
Playas, golf, cultura y naturaleza, con reclamos como el Caminito del Rey o la localidad de Ronda, conforman algunos de los atractivos que proporcionan una experiencia visual inmersiva con el lema ‘Make it yours’ (Hazla tuya) en un soporte ubicado en el los grandes almacenes Flannels, referente del lujo y la moda en Londres.
Imagen moderna y de calidad
Durante una visita a este espacio, el presidente de Turismo Costa del Sol y de la Diputación de Málaga, Francisco Salado, ha destacado que esta acción sitúa al destino en «uno de los puntos más estratégicos» de la capital británica y refuerza su imagen como «destino de calidad, moderno y experiencial».
Con la frecuencia de emisión contratada, se prevé alcanzar los 3,9 millones de impactos durante el periodo de exhibición, que se desarrolla en torno a la feria World Travel Market, una de las citas mundiales de referencia en la industria turística, que concluye el próximo jueves.
Ese día, la campaña se trasladará temporalmente a las pantallas de Piccadilly Circus, con lo que sumará una audiencia de 35.700 impactos, hasta alcanzar cerca de 4 millones en toda la acción exterior programada.
Experiencias gastronómicas y en el interior en la Costa del Sol
Para el diseño de esta campaña se han tenido en cuenta las principales motivaciones de los turistas británicos, que han sido identificadas mediante el sistema de inteligencia de datos de Turismo Costa del Sol. «Los británicos antes buscaban sol y playa nada más, pero ahora buscan muchísimo más ocio y otro tipo de experiencias, como gastronómicas, de interior o conciertos, además de sol y playa», ha afirmado Salado a los periodistas.
Ha incidido en la importancia de transmitir al turista británico los máximos segmentos y experiencias posibles, dado que suelen realizar dos viajes al año, uno más corto y otro de mayor duración, y gastan en ellos entre 1.000 y 3.000 euros. Estos viajeros valoran la seguridad, la limpieza y los servicios de calidad que ofrece la Costa del Sol, y más del 97 % realiza una valoración positiva del destino.
Las principales fuentes de inspiración de los turistas británicos son internet (45,6 %) y las recomendaciones de familiares y amigos (55,4 %). A esta ambiciosa campaña que combina tecnología, arte y creatividad, se suma otra en la plataforma Sky TV que arrancó el pasado 1 de noviembre y se desarrollará hasta el próximo febrero en dos fases, con una previsión de 17 millones de impactos en el Reino Unido y el objetivo de respaldar el crecimiento del principal emisor de viajeros internacionales al destino. EFE
