La segunda edición de Flash! Fest, el Encuentro Nacional de Creadores de Contenido, analiza en Armilla (Granada) la nueva realidad de medios de comunicación, agencias y marcas, un ‘scroll’ a las redes ante una tendencia imparable: «Lo que antes pasaba en las peluquerías ahora está en TikTok».
Armilla toma el pulso durante tres días a la creación de contenidos digitales, sus cambios y protagonistas, con un programa que analiza la profesionalización, el emprendimiento y las oportunidades laborales vinculadas a un nuevo sector y a los ‘influencers’.
Profesionales de medios de comunicación, expertos en marketing digital, empresas, instituciones y creadores con millones de seguidores revisan un mercado que ha cambiado las reglas de la publicidad, que condiciona las parrillas televisivas y altera formatos, pero que también ha afrontado este verano una «caída de los influencers» que no ha sido tal.
¿En qué momento se encuentran los influencers?
«Se ha hablado mucho de la caída de los creadores de contenido pero las marcas van a seguir invirtiendo en ellos, y cada vez más. Lo que antes pasaba en las peluquerías, ahora pasa en tik tok». La radiografía la ofrece Sergio Barreda, CEO de Keepers, una de las principales agencias de representación de estos profesionales.
Barreda, que preside la asociación de agencias de este tipo de profesionales, ha charlado con el director de RTVE Play, Alberto Fernández, y el de Canal Sur Media, Juanma Blanco, para analizar las nuevas necesidades de los medios y las opciones de un mercado que marca tendencia.
«A veces no son conscientes de la gravedad de lo que están diciendo y le toca al público relativizar para no tomarse a los influencers tan en serio, porque lo que pasa en redes se magnifica», añade Fernández, que invita a los creadores de contenido a «ejercer el derecho al silencio».
En un mundo audiovisual cambiante que se debate entre los contenidos tradicionales y horizontales y los nuevos ‘reels’ verticales, los medios de siempre abogan por aumentar los equipos de redes con profesionales especializados para atraer al público del «otro lado».
«Como tele tradicional, somos un elefante lento ante un mundo muy interesante. Es un tsunami de pies de barro. Somos una industria antigua que cambia porque cambia la manera de producir y distribuir contenido», reconoce Blanco.
Flujo de audiencias
Flash! Fest dedica tres jornadas a analizar las nuevas tendencias y esos contenidos que cambian para buscar sinergias y crear caminos de ida y vuelta entre el público de redes y el de medios tradicionales, entre redes y podcast, publicidad, programas o producciones.
«Que las fronteras no están tan definidas se ve en un público que dice que ha escuchado podcast y en realidad ha visto tres reels en redes. Y también tenemos que entender que hay público que no quiere pasar del reels al contenido largo porque, o no tiene tiempo, o no quiere más», resume Fernández.
Estos tres expertos coinciden en destacar que el contenido, en el formato y la dimensión que sea, sólo funciona si es bueno, tiene una estrategia y trasmite veracidad y recuerdan a los nuevos creadores de contenido que, «en una industria que se hace mayor, crecen en impacto y también tienen más responsabilidad».
Saber comunicar
Lograr captar la atención durante un minuto puede parecer sencillo pero en un mundo de scroll constante se complica, como han comprobado en la inauguración del Flash creadores de contenido y políticos, que han destacado que el éxito está en hablar, pero también en escuchar.
«Queremos que cuando se hable de comunicación y de creación de contenido se hable también de Armilla», ha resumido la alcaldesa de esta localidad granadina, Loli Cañavate, en el arranque oficial de una cita con más de 60 actividades que cuenta con creadores como Javi Hoyos, Xuso Jones, ClerSs o Adrián Pino y la vertiente formativa de la Universidad de Granada. EFE