Lexus apuesta por el arte esta semana con una presencia en paralelo en ARCO en Ifema, Art Madrid en la galería de cristal de CentroCentro y Urvanity Art Fair en Matadero.
“En un momento muy dulce” para la marca de lujo de Toyota, ha señalado Mar Pieltain, directora de Lexus España, con “grandes resultados para 2023 y un muy buen arranque para 2024” y después de “la mitad de los 35 años de su existencia dedicados al arte”, Lexus quiere “dar un paso más allá”.
En ARCO, además de contar con un espacio expositivo propio, “como un galerista más”, Lexus presenta al ganador del premio Lexus Art Car 2023, otorgado en esta edición al artista zaragozano José Moñu por su trabajo ‘RX KUMANO KODO’.
El proyecto es un homenaje a la peregrinación que une tres santuarios en Japón, comparable al Camino de Santiago y también reconocida como Patrimonio de la Humanidad por la Unesco y que viene a poner en el centro de la obra el camino recorrido, más allá del resultado final.
Ante este trasfondo, Moñu ha integrado en el transcurso creador de su obra al coche, al piloto y al camino, de forma protagonista en cada caso, en un proceso de “liquid painting”, de modo que ha quedado plasmada cada curva y cada incidente del recorrido en la carrocería del RX.
Es el quinto año que ARCO Madrid 2024 cuenta con Lexus como partner oficial como demostración de la vinculación de la marca con el arte y el diseño.
El miércoles por la tarde, Lexus entrega por cuarto año consecutivo el Premio Lexus al Mejor Stand y Contenido Artístico de la feria, en “un apoyo incondicional a los galeristas, sin los cuales nada de esto sería posible”, a juicio de Mar Pieltain.
Por otro lado, la involucración de la marca con esta feria internacional de arte contemporáneo se extiende a otras numerosas actividades: visitas guiadas durante la feria, eventos exclusivos a puerta cerrada y encuentros con galeristas
Lexus ha presentado otras dos iniciativas vinculadas al mundo del arte que a partir de este mes estarán visibles en España: una colección de obras digitales de Pablo Parafemo y otra de “Intangibles by Lexus” que se expondrá en Madrid en el Museo Thyssen, luego en el barrio de Carabanchel y posteriormente viajará al Guggenheim de Bilbao y al Museo de Arte Contemporáneo de Barcelona, añadió Aurelio García, director de Comunicación y Marketing. EFE
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